O carnaval deste ano não só marcou pela presença das grandes musas e dos belíssimos carros alegóricos, mas também da presença de grandes empresas que patrocinaram o samba-enredo da maioria das escolas de samba, tanto do Rio como de São Paulo.
Com desfiles cada vez mais caros, alguns chegam a custar algo em torno de R$ 10 milhões, as escolas de samba encontraram como saída a ajuda de grandes marcas. É o caso da tradicional escola de samba do Rio de Janeiro, a Mangueira. No ano em que Jamelão, um dos maiores intérpretes da escola, completaria 100 anos caso estivesse vivo, a escola preferiu levar à Sapucaí a história de Cuiabá, capital de Mato Grosso, ao contrário da figura mais importante da Mangueira desde sua fundação. É claro que, isso lhe trouxe um retorno considerável: R$ 3,6 milhões.
Para Barros, que defende o patrocínio, a presença das grandes marcas ajuda a afastar a presença de bicheiros, mesmo que algumas ainda possuem algum receio. Mas entre os benefícios ele ressalta, "É a maior festa popular do mundo. E em termos de exposição, é maravilhoso".
Mesmo com a presença do patrocínio, as escolas de samba têm que se virar para não transformar a apresentação em uma grande publicidade ao céu aberto. Uma vez que, o regulamento dos desfiles não permite exposição de nenhuma marca através das escolas. Foi o caso da Rosas de Ouro, em 2010, que teve que mudar o seu samba-enredo na última hora. A letra fazia referência ao seu patrocinador na época, a Cacau Show, e o refrão que dizia "o cacau é show" virou "o cacau chegou".
Essa preocupação da presença das grandes marcas nos desfiles também deve ser das escolas, já que essa ação de marketing apresentada para o público de forma grosseira pode cair em desgosto, fazendo com que a escola perca qualidade e pontos fundamentais para a sua conquista.
Fonte: www.exame.com.br / www.extra.uol.com.br
Nenhum comentário:
Postar um comentário